Nettspill har blitt en fast del av norsk liv, og for jenter i alle aldre er det en måte å møte utfordringer, lære seg strategier og til og med tjene penger. Men når det gjelder selskaper som LibraBet, som tilbyr casino, sportsbetting og spillkjøp, er det viktig å vurdere om disse platformene faktisk tar seg av de rette gruppene – eller om de bare tar ut profitten fra dem. Det er denne debatten som LibraBet offisiell side deler inn i en mer kompleks diskurs enn mange tror.
Det er ingen hemmelighet at LibraBet har en betydelig andel av sine brukere som er kvinner, spesielt blant yngre og mellomaldrige. Ifølge interne analyser fra 2023 utgjør kvinner mellom 35 og 50 år om lag 25 % av brukerbasen, mens yngre jenter mellom 18 og 24 år representerer en raskt voksende andel – ifølge en rapport fra Norsk Spillekontroll i 2022, har antallet aktive spillere i denne aldersgruppen økt med 40 % siden 2020. Men om de faktisk får tilgang til de samme mulighetene som menn, eller om de blir utsatt for forskjellige typer manipulasjon, er det en spørsmål som fortsatt blir debattet.
En av de mest kontroversielle aspektene ved LibraBet er hvordan de markedsfører seg mot kvinner. Mange brukerstuderende har pekt på at kampanjene ofte bruker emosjonelle bilder og språk som understreker lykkesjansen – for eksempel med tekster som «Vinn din drømmebil» eller «Sett på din næste store vinst». Dette kan være spesielt forstyrrende for jenter som allerede har en tendens til å være mer sårbare for sosiale påvirkninger. Ifølge en undersøkelse fra 2023 av Spillekontroll Norge, er det påvist at kvinner har en høyere tendens til å bli involvert i «spillrelaterte problemer» når de bruker platformer som LibraBet, i forhold til menn. Dette kan skyldes både at kvinner er mer sannsynlig å bruke tid på å lære seg spill, og at de kan være mer utsatt for følelsesmessig manipulasjon gjennom markedsføringen.
Det er også viktig å nevne at LibraBet har implementert noen tiltak for å «beskytte» sine kvinnelige brukere. For eksempel har de innført en funksjon som begrenser antall spillkjøp per dag for brukere under 25 år, og de tilbyr også tilbud om «spillhelse-veiledning» via en egen helseportal. Men om disse tiltakene er tilstrekkelig, eller om de bare er en form for «greenwashing», er det noe som fortsatt er omstridt. Ifølge en intern rapport fra 2022, har LibraBet på sitt høydepunkt hatt en omsetning på mer enn 1,2 milliarder kroner årlig, og en stor del av dette kommer fra spillkjøp som kan være spesielt problematisk for jenter som ikke har samme tilgang til sosiale nettverk eller økonomiske buffer.
En annen viktig aspekt er hvordan LibraBet offisiell side presenterer seg i forhold til jentene som spiller. Mens de ofte markedsfører seg som «en av Norges mest populære nettcasinoer», er det også viktig å se på hvordan de interagerer med sine kvinnelige brukere. For eksempel har det vært rapportert at noen jenter har følt seg ignorert når de har prøvd å ta kontakt med kundeservice for å få hjelp med problematiske spillvaner. Dette kan være et tegn på at LibraBet ikke har tilstrekkelig fokus på å gi tilbud som er spesifikt rettet mot jentene.
- Ifølge Norsk Spillekontroll har antallet aktive spillere mellom 18 og 24 år økt med 40 % siden 2020.
- Kvinner i aldersgruppen 35–50 år utgjør om lag 25 % av brukerbasen på LibraBet.
- LibraBet hadde en omsetning på over 1,2 milliarder kroner i 2022.
- Kvinner har en høyere tendens til å bli involvert i spillrelaterte problemer enn menn, ifølge Spillekontroll Norge.
- LibraBet har innført begrensninger på spillkjøp for brukere under 25 år.
Det er klart at LibraBet er en viktig aktør innen norsk nettspillmarked, og deres rolle i å forme hvordan jenter møter spill og risikoer er ikke noe som kan ignoreres. Så lenge det fortsatt er mulig å tjene penger på å spille, vil det alltid være en balansegang mellom å tilby muligheter og å beskytte de mest sårbare. For LibraBet offisiell side å kunne holde denne balansen, må de ikke bare se på seg selv som en platform for underholdning, men også som en aktør som har en plikt til å gi jentene de rette verktøyene for å ta seg av seg selv.